五金零件加工行業的品牌建設如何做好？

國內用戶，特別是五金零件加工工業領域用戶對自主品牌的接觸并不多，對其質量和服務還不夠信任，這也成為中國五金工具品牌發展依然受阻的主要原因。我國還屬于發展中的國家，五金工具生產商以中小企業為主，低水平的重復建設十分嚴重。企業要想發展應還得從產品、質量和品牌抓起。

低價競爭、模仿以及貼牌生產只適合市場初期、競爭較弱的階段，而隨著產業的發展和競爭的加劇，五金工具行業進入品牌競爭階段，提高產品的技術含量，擁有自主的專利、品牌及服務，才是企業生存發展的王道。未來三年將是五金工具行業打造品牌的黃金期，五金工具企業要做好品牌建設。

首先，要做好品牌定位

五金零件加工品牌定位不是價格定位，而是根據目標市場需求和自己的優勢來定位，如史丹利的品牌定位是世界工具專家。五金工具企業在進行品牌定位時，首先要找準目標市場，然后與競爭對手比較并發現自己的優勢，把市場需求與企業優勢結合，形成品牌的核心價值，進而做好品牌定位！

其次，要塑造好品牌

做好品牌定位后，接下來需要解決企業品牌和產品的關系。當前很多五金零件加工，五金工具企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的五金工具行業來說，產品同質化是一種普遍的現象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創新力。其實客戶購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的感受，包括功能、品質、價格以及外型和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個連品牌形象都不清晰的企業，又怎么會得到客戶的認同？更談不上品牌溢價。